W zależności od ilości danych do przetworzenia generowanie pliku może się wydłużyć.

Jeśli generowanie trwa zbyt długo można ograniczyć dane np. zmniejszając zakres lat.

Rozdział

Pobierz BibTeX

Tytuł

Micro-influencers as an Effective Channel to Reach Customers Using Social Media in the Time of the COVID-19 Pandemic

Autorzy

[ 1 ] Instytut Zarządzania i Systemów Informacyjnych, Wydział Inżynierii Zarządzania, Politechnika Poznańska | [ P ] pracownik

Dyscyplina naukowa (Ustawa 2.0)

[6.6] Nauki o zarządzaniu i jakości

Rok publikacji

2021

Typ rozdziału

rozdział w monografii naukowej / referat

Język publikacji

angielski

Słowa kluczowe
EN
  • systems engineering
  • cloud computing management
  • influencers
  • micro-influencers
  • social media
Streszczenie

EN The coronavirus COVID-19 pandemic, which swept the world at the beginning of 2020, has radically changed the traditional marketing model. As a result of these changes, in the future, digital communication will be fundamental to gaining (and maintaining) consumer attention and confidence. More than ever, digital engagement will define consumer relationships and loyalty in a socially distanced reality. Recipients forced by lockdown to transfer their activity to the Internet - remote work, remote learning, shopping - necessarily focus more on the transmission from the Internet than before the crisis [1]. On the other hand, the sharp decline in organic reach on Facebook and ad blocker plugins make promoting content on social media more challenging. As the latest research shows, influencer marketing, which is currently one of the most popular forms of reaching potential customers, has become a means of effective promotion. Between 2013 and 2016, there was a 90-fold increase in the number of Google searches for “Marketing Influencer”. In 2017 alone, this phrase saw a 325% increase in search results and is still growing [2]. Recent studies also show a new direction in influence marketing - an increase in the effectiveness of micro- and nano-scale influencers, who during a pandemic turn out to be much more effective in reaching recipients.

Strony (od-do)

395 - 400

DOI

10.1007/978-3-030-80462-6_48

URL

https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-030-80462-6_48

Książka

Advances in Manufacturing, Production Management and Process Control. Proceedings of the AHFE 2021 Virtual Conferences on Human Aspects of Advanced Manufacturing, Advanced Production Management and Process Control, and Additive Manufacturing, Modeling Systems and 3D Prototyping, July 25-29, 2021, USA

Zaprezentowany na

AHFE 2021 Virtual Conferences on Human Aspects of Advanced Manufacturing, Advanced Production Management and Process Control, and Additive Manufacturing, Modeling Systems and 3D Prototyping,, 25-29.07.2021, , USA

Punktacja Ministerstwa / rozdział

20

Punktacja Ministerstwa / rozdział (nauki humanistyczne, społeczne i teologiczne)

20

Ta strona używa plików Cookies, w celu zapamiętania uwierzytelnionej sesji użytkownika. Aby dowiedzieć się więcej przeczytaj o plikach Cookies i Polityce Prywatności.